2025年5月17日—5月18日，“正大杯”第十五届全国大学生市场调查与分析大赛研究生组总决赛在贵州大学顺利举办。西安建筑科技大学四支研究生团队携调研作品亮相现场，项目聚焦理论创新性与实践应用性，经专业评审角逐，最终荣获国家一等奖4项，最佳院校组织奖1项，创下在该项赛事中的历史最佳成绩

根据中国高等教育学会高校竞赛评估与管理体系研究工作组发布的《全国普通高校大学生竞赛排行榜》显示，全国大学生市场调查与分析大赛（以下简称“市调竞赛”）已纳入学科竞赛排行榜，是我校认定的一类B级竞赛。

本届大赛在参赛规模和作品质量上均实现了新的突破，共有1184所高校、34.2万名学生踊跃参与，研究生组参赛人数较往年实现翻倍，已成为国内高等教育领域极具影响力的品牌赛事。赛事由中国商业统计学会主办，作为国内首个面向来华研究生的市场调查研究专项竞赛，旨在通过“理论建模+实地调研+方案落地”的全流程实践，培养具有跨文化洞察的复合型国际人才。我校四支研究生团队历经校赛、省赛层层选拔，凭借项目扎实的理论创新与实践应用价值，经多轮评审，最终从众多决赛队伍中脱颖而出，实现了我校在市调竞赛研究生赛道中全新突破。

习近平总书记强调：“要加强人才投入，优化人才政策，营造有利于创新创业的政策环境，构建有效的引才用才机制，形成天下英才聚神州、万类霜天竞自由的创新局面”。我校始终致力于培养各类学生的创新精神与实践能力，不仅夯实了专业基础，拓展了国际视野，更为促进跨学科融合，构建“自创、同创、领创”的全新教育模式提供了全方位支持。通过“以赛促学、以赛促教、以赛促创”的多维方式，充分发挥学科竞赛在人才培养中的核心作用，持续推动我校“双一流”高质量建设。

“直链精品，精播细作”——陕西省地标农产品直播效果对消费行为的影响（荣获国家级一等奖）

项目成员：

唐成凤 赵莹鸽 谭文英 邓亚珍 霍璠莉

学院：

公共管理学院

项目简介：在中央一号文件提出深化农村电商布局，助力乡村振兴发展的背景下，本项目聚焦陕西地标农产品直播效果研究。项目综合运用文献研究、问卷调查、深度访谈、网络爬虫等多种方法，借助K-Means聚类分析、网络爬虫、扎根理论，梳理理论框架，收集分析数据，搭建政府-资本-群众三方协同传播机制，构建热点话语空间。研究发现，26- 55岁之间具有着农村生活经历的男性对地标农产品观看影响显著，属于核心受众，但地标农产品直播存在着直播场景单一、未能精准社群营销、品牌营销模糊等问题。基于这些结论，项目经"味道秦岭"企业授权，为其提出可落地的系统性建议，包括助农直播培优，解锁包装多维场景焕活、优化算法构建“味道秦岭”电商平台生态矩阵、释放媒介助农价值三方合力开启农播新篇、构建“三位一体”传播体系，推动电商品牌化等策略，提升直播效果。

“沉”入画境 “浸”动心弦——陕西旅游演艺产品游客感知及满意度评价研究（荣获国家级一等奖）

项目成员：

周硕 陈静 宋丹青 陆军 赵琳

学院：

公共管理学院

项目简介：在文旅融合及沉浸式旅游市场蓬勃发展背景下，本项目聚焦陕西沉浸式旅游演艺产品展开研究。项目综合运用文献研究、问卷调查、深度访谈、网络爬虫等多种方法，借助K-Means聚类分析、IPA模型、扎根理论，梳理理论框架，收集分析数据，构建质量评价体系。研究发现，18 - 35岁青年是核心消费群体，但产品存在系列化不足、季节性局限等问题。基于这些结论，项目提出针对性建议，包括针对青年打造沉浸式体验并精准营销、构建多渠道营销体系、深化文化内涵与优化性价比等对策，助力产业发展。

“智享晚年，情暖社区”--西安市老年人社区智慧养老服务使用现状及满意度调查（荣获国家级一等奖）

项目成员：

马艳青 刘慧慧 黄钰 杨锦涛 张梦妮

学院：

公共管理学院

项目简介：本文聚焦西安市老年群体，研究其在社区范围内对智慧养老服务的使用现状及满意度。调查方案设计采用定性与定量结合方法，借助多阶段混合抽样，对西安市13个行政区县及2个开发区进行线下一对一调查。基于大样本调查数据，运用多重响应交叉分析、CRITIC-熵值法组合赋权、障碍度计算等方法，探查使用现状、评价服务使用情况并识别障碍因子；运用K-Means聚类分析划分老年群体类别，构建结构方程模型探究满意度影响因素。研究得出社区智慧养老服务设施配置区域失衡、使用存在年龄分层、满意度呈现维度分化且受多因素影响等结论，从政府、社区和市场层面提出对策建议，如加大政策支持、加强适老化改造、细分服务市场等，以推动社区智慧养老服务发展。

果蜜清甜，正大领“鲜”——西安市分离式蜂蜜水市场行业现状调查及消费者诉求研究(荣获国家级一等奖)