2025年5月17日—5月18日，“正大杯”第十五届全国大学生市场调查与分析大赛在华留学生组总决赛在贵州大学顺利举办。我校3支留学生团队携调研成果亮相现场，项目聚焦理论创新性与实践应用性，经专业评审角逐，最终荣获国家一等奖2项，二等奖1项，创下我校在该项赛事中的历史最佳成绩。

根据中国高等教育学会高校竞赛评估与管理体系研究工作组发布的《全国普通高校大学生竞赛排行榜》显示，全国大学生市场调查与分析大赛（以下简称“市调竞赛”）已纳入学科竞赛排行榜，是我校认定的一类B级竞赛。

本届大赛在赛事规模和作品质量上实现了新的突破，共有1184所高校、34.2万名学生踊跃参与，留学生组参赛人数较往年实现翻倍，已成为国内高等教育领域极具影响力的品牌赛事。赛事由中国商业统计学会主办，作为国内首个面向来华留学生的市场调查研究专项竞赛，旨在通过“理论建模+实地调研+方案落地”的全流程实践，培养具有跨文化洞察的复合型国际人才。我校三支留学生团队历经校赛、省赛层层选拔，凭借项目扎实的理论创新与实践应用价值，经多轮评审，最终从众多决赛队伍中脱颖而出，实现了我校在市调竞赛留学生赛道中的全新突破。

习近平总书记强调：“要加强人才投入，优化人才政策，营造有利于创新创业的政策环境，构建有效的引才用才机制，形成天下英才聚神州、万类霜天竞自由的创新局面”。我校始终致力于培养各类学生的创新精神与实践能力，不仅夯实了专业基础，拓展了国际视野，更为促进跨学科融合，构建“自创、同创、领创”的全新教育模式提供了全方位支持。通过“以赛促学、以赛促教、以赛促创”的多维方式，充分发挥学科竞赛在人才培养中的核心作用，持续推动我校“双一流”高质量建设。

社会化媒体语境下中国城市国际形象的海外用户感知及评价——基于小红书平台数据的分析（荣获国家级一等奖）

项目成员：王欣欣、俱旭彤、JANABEK SHUGYLA、AKBAROV ELDAR、YAN EMIL SHAN

学院：理学院

项目简介：研究综合运用文献综述法、数据分析法、网络爬虫技术及问卷调查法，围绕 “中国城市” 关键词采集短视频及评论数据，筛选出十大城市后，通过社会语义网络分析、情感极性分析等手段，量化分析海外用户的热议话题与情感反馈。研究发现，海外用户对小红书呈现的中国城市形象以正面中性评价为主，但存在传播渠道单一、内容同质化等问题，而文旅传播的热度攀升为城市形象塑造提供了新方向。基于上述结论，项目以西安为例提出针对性策略，包括利用VR/AR技术打造沉浸式文化体验、融合现代设计与传统艺术开发国潮IP、依托大数据监测舆情，以及推动国际教育合作等，旨在为提升中国城市国际传播效能提供理论与实践参考。

陕西心理咨询市场现状透视：陕西省居民与在华留学生心理咨询需求调查及消费障碍研究（荣获国家级一等奖）

项目成员：殷一涵、田婧、杰瑞、美月、穆萨

学院：资源工程学院

项目简介：本文深入分析了陕西省居民与在华留学生的心理咨询需求和消费障碍。研究发现，尽管公众对心理咨询的态度逐渐积极，但认知程度仍然偏低，服务质量与效果也缺乏透明度。隐私泄露和社会偏见是主要的消费障碍，经济水平也影响着行业关注度和消费机会。青少年成为主要的消费群体，而留学生的心理健康状况虽然较好，但对心理咨询仍存在文化差异导致的抵触情绪。报告提出改善心理咨询行业建议，健全管理体系、完善教育机制、优化定价策略、加强中外宣传等，可以有效提升公众心理健康意识，促进心理咨询行业健康发展，为社会和谐稳定做出贡献。

“药食同源，顺时而饮”—基于西安市中药代茶饮消费市场调查分析（荣获国家级二等奖）

项目成员：杨灿、姚宛孜、亮亮、魏伦、艾琳

学院：建筑设备科学与工程学院

项目简介：随着健康需求升级，中药代茶饮因调理慢性病功效与便捷性受关注，但存在认知不足与同质化问题。本项目以西安市为样本，采用定量与定性结合的研究方法：发放问卷1053份（有效1000份），运用K-means聚类、多元Logistic模型等分析消费特征，核心人群为36-45岁高学历女性，消费行为受收入、产品认知及便捷性影响显著。研究发现，78.32%消费者评价积极，核心关注口感、质量与功效，负面反馈集中于异味与包装。西安市场缺口大但竞争激烈，连锁化与“健康+仪式感”模式具潜力。项目建议政策规范生产标准、创新草本果茶品类、通过国潮宣传强化文化认同，为中医药与现代消费融合提供路径，助力产业升级与文化传承。