2025年5月24日——5月25日，“正大杯”第十五届全国大学生市场调查与分析大赛本科组在浙江财经大学圆满落幕。据悉，此次全国大学生市场调查与分析大赛共有1184所高校、34.2万名学生积极参与。其中，本科组共有995所高校、28.2万名学生参赛，历时7个月，经过理论知识赛、校赛、企业命题赛、省赛、全国赛初赛的层层选拔，最终来自全国各地154所高校273支本科组参赛团队脱颖而出，成功晋级并抵达全国总决赛现场。我校参赛的18支队伍，其中国家级二等奖3项，国家级三等奖15项！

根据中国高等教育学会高校竞赛评估与管理体系研究工作组发布《全国普通高校大学生竞赛排行榜》显示，全国大学生市场调查与分析大赛（以下简称“市调竞赛”）已纳入学科竞赛排行榜，是我校认定的一类B级竞赛。

“正大杯”第十五届全国大学生市场调查与分析大赛本科组总决赛，由教育部高等学校统计学类专业教学指导委员会与中国商业统计学会主办，旨在锻炼学生市场调研与数据分析能力，培养团队协作及创新精神。

获奖项目简介

荣获国家级二等奖

1.《潮玩新法则：“平替风”邂逅“精致范”——平替消费群体购买行为调查研究》

项目成员：郭垶池、杨浩然、王小婷、张楠、刘璋雯

学院：公共管理学院

项目介绍：本项目围绕城市平替消费群体购买行为展开深度研究，融合计划行为理论、消费价值理论等多维框架，聚焦美妆护肤、服装鞋履等多元行业平替产品。通过市场调研、线上线下混合问卷（发放1395份，有效回收率86.02%）及典型样本访谈，运用SPSS描述统计、SEM结构方程模型等方法，系统解析群体特征、行为驱动机制及消费趋势演变，旨在为企业精准营销与消费市场健康发展提供理论支撑与实践路径。

2. 《“大爱有声 临终无惧”西安市临终关怀市场需求现状与影响因素调查》

项目成员：杨丹、胡娅欣、宁怡婷、许偲彤、李思语

学院：文学院

项目介绍：本项目聚焦西安市临终关怀市场需求现状及影响因素，通过问卷调查与深度访谈，系统分析居民认知、态度及需求。研究发现，尽管超六成受访者表示愿意接受或为家人选择临终关怀服务，但整体认知仍呈“金字塔式”分布，存在显著的结构性错位。项目揭示了婚姻状况、年龄等因素对选择意向的影响，并指出专业医护人员缺口及技术创新应用的机遇与挑战。基于研究，项目提出构建社区立体服务网络、完善专业人才培养体系等对策，以期推动西安市临终关怀服务优化，提升终末期患者生命质量，助力“健康中国2030”目标实现。

3.《“饮”领健康，“肽”度非凡——基于蛋白饮料的消费者偏好及购买意愿影响因素》

项目成员：何艳宁、李茜雯、屈露欣、李正哲

学院：冶金工程学院

项目介绍：近年来，随着消费者健康意识的不断提高，蛋白饮料市场在中国迅速发展。随着市场逐渐细分并伴随产品创新，为进一步探索蛋白饮料市场的潜力与机遇，本研究通过一系列调查研究和市场分析，深入分析了行业发展趋势。
荣获国家级三等奖

4.《数字赋能，文化共建——陕西省城市公共文化参与及文化服务创新路径的探索研究》

项目成员：史凯欢、王攀、赵晨阳、高羽彤、蔡佳凝

学院：资源工程学院

项目介绍：聚焦陕西省公共文化服务的高质量发展，系统分析居民文化参与满意度现状、影响因素及创新路径。研究通过问卷调查、因子分析、模糊综合评价等方法，发现城市文化空间和文化活动是满意度的关键维度，服务态度和活动丰富性对满意度影响显著。针对动力机制不健全、效能不匹配、数字服务转化不足等问题，提出构建精准匹配机制、实施差异化战略、打造双轮驱动体系等对策，为优化公共文化服务提供数据支撑和策略建议。 

5.《直播架金桥，果香飘四海——直播带货模式下“洛川苹果”的数字化营销策略研究》

项目成员：张轩、薛丹、王雨婷、李菁萱、刘欣悦

学院：理学院

项目介绍:在数字化浪潮席卷下，直播带货已成为农产品营销的全新增长引擎。本研究以“洛川苹果”为切入点，深度挖掘其在直播电商场景下的数字化营销升级路径。通过系统采集并分析直播消费群体的画像特征与行为数据，结合模型构建消费者持续购买意愿分析框架，精准定位驱动复购行为的核心影响因素。同时，借鉴“褚橙”数字化营销的成熟经验，从多维度提出针对性策略，为洛川苹果突破营销困局、实现市场竞争力跃升，提供兼具理论深度与实践价值的数字化转型解决方案。

6. 《话说西游，“晋”收眼底——游戏旅游的消费意愿及消费体验调查》

项目成员：马何菁 朱晓炜 毛汝淇 康琳媛 李祯臻

学院：管理学院

项目介绍：在数字技术与文旅加速融合背景下，国产3A游戏《黑神话：悟空》引发全球关注，“游戏旅游”新业态受瞩目，但游戏与文旅融合路径等尚不清晰。本研究立足“十四五”文化数字化战略，以相关理论为框架构建模型，采用定性与定量结合法，得出游戏旅游人群以周边景区青年爱好者为主，游戏叙事三重路径促旅游意愿且情感驱动强，提升体验重在景区文化内涵。据此提三点建议，为产业融合提供实践指导，助文化旅游可持续发展。

7.《一纸妙方承千代，盈堂药馥延万秋——陕西民营中医馆消费者消费意愿影响因素及满意度的调查分析》

项目成员：侯钰莹、苏沁、汤潇然、吴兴扬、尹壹禾

学院：管理学院

项目介绍：近年来，民营中医馆发展面临消费潜力与信任不足的矛盾。研究团队聚焦消费者，从初次消费意愿、持续消费意愿及满意度三大维度深入探究。依托实地市场调研成果，构建双阶段决策模型剖析各消费阶段，并借助扎根理论勾勒出消费者画像，最终凝练出六点关键结论，并据此提出服务优化、品牌营销、社群运营、政策灵活响应等针对性建议。

8.《自然疗愈·“森”呼吸——陕南地区森林康养旅修疗愈消费市场分析及发展路径激活》

项目成员：陈浩宇、姜曼哲、卫歆怡、卢晓凡、朱语涵

学院：公共管理学院

项目介绍：陕南地区凭借其超过60%的森林覆盖率和毗邻西安、成都等大城市的优越地理位置，成为森林康养旅修产业发展的潜力区域。“秦岭绿脉”团队通过问卷调查、深度访谈、网络数据挖掘与模型分析等混合研究方法，对陕南汉中、安康、商洛三市的常住居民、游客及潜在消费者进行了调研，结合深度访谈和网络评论数据，构建了多源数据矩阵。揭示了陕南地区森林康养市场的消费特征、供需矛盾及优化路径，提出了“政策-产业-社区-技术”四维协同发展的策略，旨在推动陕南地区森林康养产业的可持续发展，使游客满意度大大提升，获汉中市汉台区卫健局的高度赞扬，被多家媒体报道。未来，团队将持续探索，为疗愈旅修、生态保护、乡村振兴贡献力量。

9.《数智赋能 秦风远扬——基于抖音新媒介视域下的秦腔传播效果及提升路径研究》

项目成员：马一琳、顾舒窈、葛文菲、赵梦昕、梁琦

学院：公共管理学院

项目介绍：在数智化时代背景下，非遗文化的传承面临传统传播模式式微与年轻群体关注不足的双重挑战。秦腔作为国家级非物质文化遗产，亟需借助短视频平台与数智技术焕发新生。本研究聚焦抖音平台，以秦腔短视频用户为研究对象，结合UTAUT模型与详尽可能性模型（ELM），同时借鉴传播学经典理论框架——拉斯韦尔5W理论，系统分析秦腔非遗文化的传播效果及用户行为动因，探索数智技术赋能下的传播优化路径。

10.《人工智能风暴：AIGC赋能大学生关键信息获取、创新能力变革及持续使用深度解析》

项目成员：史小煜、罗文灿、刘雅丽、陈亦菲

学院：文学院

项目介绍：本项目聚焦AIGC技术对大学生的影响，基于对6省2592名大学生的调研，综合运用问卷、访谈及多元线性回归、结构方程模型等方法，揭示AIGC使用频率与时长对信息获取和创新能力的显著正向作用，剖析信息质量、使用体验等持续使用的关键影响因素，并从用户、社会、信息与技术维度提出优化路径，旨在助力大学生科学运用AIGC技术，提升个人素养与创新能力，应对数字化挑战，为教育创新和AIGC产品优化提供依据。

11.《好山好水好柿饼，兴农兴商兴富平——对陕西富平柿饼农产品品牌化建设研究》

项目成员：吴梓鹏、孙兴旺、梁钰歆、刘宸米、李彤彤

学院：建筑设备科学与工程学院

项目介绍：本项目聚焦陕西富平柿饼品牌化建设，分析其品质佳但认知度低的现状，通过文献研究、问卷调查、数据分析等方法，探究消费者行为及品牌影响因素，以“柿柿红”为案例评估品牌力，从IP优化、产品升级等方面提出建议，助力富平柿饼产业借助电商和合作社实现品牌化发展。

12.《戏闻乐见，创秦腔新生态：关中地区秦腔市场现状及创新发展路径调研》

项目成员：张佩杰、牛倩倩、马琳、杨逸蓉、蒋祎涵

学院：管理学院

项目介绍：本项目聚焦中国传统戏曲秦腔的传承与创新困境，通过线上线下结合的方式调研关中地区13个区县，收集有效问卷912份，运用多元统计模型和深度访谈，分析居民对秦腔的认知偏好及消费影响因素。针对秦腔受众老龄化、参与率低、地域局限等问题，项目提出六大发展策略，促进秦腔与现代社会的深度融合，构建传统戏曲创新发展新生态。

13.《“传百草薪火，析消费密码”——新生代黄芪消费行为研究》

项目成员：吴婼轩、李典谕、李金嫚、王彤珲、迪里拜尔·伊敏

学院：文学院

项目介绍：在政策推动、健康意识觉醒背景下，黄芪产业规模扩大，但面临文化挖掘不足、产品单一等问题。本项目聚黄芪产业市场发展现状，项目基于计划行为理论等，运用网络爬虫、访谈、问卷调查等方法，深入研究新生代对黄芪产品的认知与满意度。通过熵值 - CRITIC等模型分析，得出核心结论，并从市场、创新、营销等维度，为黄芪产品打造年轻化转型方案，促进传统药材与现代消费融合 。

14.《流量围城“打卡墙”如何从热度陷阱走向文化留量——基于西安钟楼商圈的调研与策略分析》

项目成员：高晓静、韦楚毅、王浩宇、乔杉、杜语珊

学院：管理学院

项目介绍：本研究聚焦西安市钟楼商圈的网红打卡墙现象，探讨其如何通过“文化IP解码—微空间改造—数字生态协同”机制唤醒人文温度并推动流量转化。基于1450份问卷、深度访谈及社交媒体数据，研究发现“服务设施完善度”和“文化感知深度”显著影响游客满意度，而“社媒推荐”与“价格合理性”是消费决策核心因素。62%的正面评价认可文化独特性，但同质化与设施不足成为痛点。研究提出文化、空间、商业三维优化策略，助力西安从“流量城市”转型为“留量城市”，为同类城市提供“西安经验”。

15.《工业“厂区”蝶变，潮流“地标”新生——西影文化创意园区可持续发展与更新路径研究》

项目成员：张磊、李泽晖、蒋红玉、焦媛欣、李嘉琪

学院：管理学院

项目介绍：本项目聚焦西影文化创意园区的可持续发展与更新路径，通过文献分析、深度访谈及问卷调查等方法，实证研究园区现状、问题及优势。结合空间计量模型等量化分析，揭示园区可持续发展的关键因素与外溢效应。旨在为西影园区及同类园区提供可持续发展战略，推动文化创意产业高质量发展。

16.《红“韵”当头，其乐“荣”融：乡村振兴视域下红色资源的多维价值及实现路径研究——基于陕北十三个区县的调查》

项目成员：王佳月、王钰臻、陈莹、吴丹丹、管悦

学院：公共管理学院

项目介绍：本项目聚焦陕北十三区县，探究红色资源价值感知、文化认同与参与意愿的关系。综合运用文献研究、实地调研及统计分析等方法，获1448份有效问卷，发现乡村振兴对红色资源价值感知有正向影响，价值感知也显著正向影响文化认同和参与意愿，其中30岁以下群体表现更突出。基于上述研究成果，构建“一核四维”红色资源价值利用体系，以期助力陕北红色文旅发展，为红色资源与乡村振兴融合提供参考。

17.《“文兴陕地·惠泽乡民”——新发展阶段陕西省乡村文化惠民工程满意度提升路径研究》

项目成员：李可君、冯楠楠、冯杨、黄章满、吴万和

学院：公共管理学院

项目介绍：本项目聚焦陕西省乡村公共文化服务，以“文化惠民”为核心理念，通过多元数据分析、结构方程模型构建等方法，结合实地调研，深入剖析文化惠民工程现存问题。研究发现，便利度、供给内容与空间失衡等因素制约文化惠民成效。基于此，提出“4P建议体系”，从政策引导、策划推进、宣传组织、反馈践行四方面助力乡村振兴，提升公共文化服务满意度，满足人民精神文化需求，增强国家文化软实力。

18.《“礼”韵咖啡香，“品”牌新领航——礼盒类咖啡消费者忠诚度影响因素及品牌营销策略研究》

项目成员：李卓宇、朱泽宇、魏雅妮、周怡彤、赖祥沛

学院：建筑设备科学与工程学院

项目介绍：本研究聚焦消费升级背景下礼盒类咖啡市场的潜力与挑战，通过整合市场调研、消费者行为分析及品牌策略研究，揭示行业发展趋势。采用数据分析、文本挖掘等技术，发现目标消费群体为25-35岁中高收入青年，其购买决策受品质口感、品牌认知、社交媒体评价等因素主导，且品牌忠诚度与生产透明度、客户口碑密切相关。针对产品同质化、定价模糊等痛点，提出三大策略：开发小众风味与定制化礼盒，强化可持续包装与品牌文化，拓展多渠道营销及跨界合作场景，以精准满足消费升级需求，推动礼盒类咖啡行业高质量发展。

习近平总书记强调：“要增强人才投资，改善人才政策，打造有利于创新创业的政策氛围，建立高效的引才用才机制，形成全球英才聚神州、万物霜天竞自由的创新局面”。长期以来，我校始终致力于培育各类学生的创新意识与实践技能，不仅加固了专业根基，拓宽国际视野，还促进了跨学科融合，构建了“自主创新、协同创新、领先创新”的全新教育模式，提供了全方位支持。通过“以赛促学、以赛促教、以赛促创新”的多维途径，充分发挥学科竞赛在人才培养中的核心作用，持续推动我校“双一流”高质量建设。